In meinem Büro steht ein 5-Kilo-Glas Nussnougatcreme. Diese Woche hat es eine Kundin im Hintergrund einer Instagram-Story entdeckt. Gekauft habe ich es vor vielen Jahren für meine Marketing-Vorträge. Auf dem zweiten Foto sehen Sie es 2011 in einem meiner Seminare. Einen Sommer lang hat es dann eine Kinderfreizeit der katholischen Kirche bekommen, mit einer Bedingung: Das leere Glas kommt zurück. Seitdem steht es in meinem Büro, als Anschauungsstück und ein bisschen auch als Dekoration.
Das 5-Kilo-Glas 2011 in einem meiner Seminare
Das Etikett hat die Sonne längst ausgeblichen. Und trotzdem weiß jeder sofort, was das für ein Glas ist.
Denn dieses Glas erkennt man allein an seiner Form, sogar mit geschlossenen Augen. Genau darum geht es beim Corporate Design: dass man Sie wiedererkennt, auch ohne Logo.
Mehr als ein Logo
Wiedererkennung entsteht aus vielen Dingen zusammen: aus Farben und Schrift, aus dem Firmenfahrzeug und der Arbeitskleidung, aus der Website und den Drucksachen. Und aus dem Ton, in dem man miteinander umgeht, am Telefon, in der E-Mail, auf der Baustelle.
Wenn all das zusammenpasst, erkennt man ein Unternehmen, bevor man das Logo gesehen hat. Dafür muss man kein Weltkonzern sein. Gerade für Handwerksbetriebe, Praxen und Selbstständige ist das eine große Chance.
Woran erkennt man Ihr Unternehmen? Wir schauen gern gemeinsam mit Ihnen darauf.
